【くろのぴーすスイス現地レポート】価格も人気も二極分化で談合トレンドからの脱却へ

2024年5月30日

一為替傾向のマイナス要素

私はあくまでも売り手ではなく買い手の立場なのですが、時計店である銀座クロノセオリーとメーカーとの現地交渉を代理しているのもあり、これまでも様々な業界人と会ってきました。
それもあり、過去数年で業界の多くの重鎮に親しくしていただけるようになってきましたが、そこで気づいたのは、スイスの時計業界は、私が見てきた同市場規模の業界に比べて、はるかに人脈が狭いということです。

業界人であれば誰でも知ってる元スウォッチの重役マニュアル氏は現在ルイ・エラールのCEOだが、様々なブランドをサポート。これは彼が5月にローンチした新ブランドのコロキウムからK, P-n°01。事前に仲間内だけに販売していたものを私もゲット！文字盤のこれはすべて、ピンが何百本も手で打ち込んである

今年も、昨年と同様ウォッチズ＆ワンダーズの会場では、エナメルの巨匠アニタ・ポルシェ氏に遭遇しました。そういった人とばったり出会えるのも、この期間のジュネーブの最大の魅力のひとつ。私はその機会を生かして、“コード 11.59 バイオーデマピゲグランソヌリカリヨン・ユニークピース”に次いで、某ブランドでオーダー予定の文字盤をアニタさんに手がけていただくことをその場で確約していただきました（笑）。

後で「あ、あなたはあの人も仲が良いんですね」ということが1日に何回もあります。業界の巨人ジャン・クロード・ビバー氏と食事をしていたときも、たまたま通りかかった業界人が何人も声をかけてきましたが、その半分はすでに知り合いでした（笑）。

会食で突然ウニ20人前をオーダーするビバー氏。この後の会話で、私の初機械式時計であるスピードマスター・レーシング・シューマッハが彼の手によるものだという事実が判明して感動。縁とはこういうものかと話しているところ

ちょうどそのビバー氏が過去にないスイスフラン高について話されていました。実際、我々日本の買い手にとっては、もはやこの数年の円安は敵でしかありませんよね？（笑）
ということは、一見スイスにとってはスイスフラン高は美味しいと思われていませんか？　しかし、ビバー氏のおっしゃるとおり、極度のスイスフラン高は、国外購入者の購入障壁が上がるため、業界全体として大きなマイナス要素してのリスクも抱えています。
超人気ブランドはいくら高くなろうが、買い手の取り合いとなりますが、そうでないブランドにとっては不本意に国外での値上げを強制されることになり、販売戦略上大きなダメージを被ります。

たとえば、５年ほど前までは60〜80万円で買えていたような感覚の中間価格帯の時計も、スイスの物価高とスイスフラン高が相まって、いまやおよそ180万円ぐらいです。しかしこれはメーカーの強欲によるものではありません。
都会のど真ん中で、1000円で腹一杯ランチが食せる先進国は我が国日本だけです。いまやスイスでは、我々日本人にとってはピザ1枚と炭酸水1本でおよそ4000円です。スタバでコーヒーを飲んだら1500円です。世界で見ると先進国にしては日本が安すぎるのですね。

このピザと炭酸水1本で4000円ぐらいだった。初日は混みすぎて、レストラン3件にディナー予約を断られ、仕方なくピザに行き着いたのだった

ですから、これを読んでいるあなたも、為替による値上げを理由に、メーカーを責めるのはやめましょう（笑）。

既存のレギュレーターを横に向けただけかのように見えるが、新しいムーヴメントを搭載しクロノスイスのストライク・ツー。感覚的には100万に収まって欲しい時計が、為替のこともあっていまは180万円はしてしまうのが残念

国境をまたいだ価格帯のコントロールが難しくなってしまった24年は、多くのブランドが狙うのが若年層ユーザーです。一般的な既存ユーザーの予算は昨年と今年ぐらいで枯渇してきていますが、この数年の腕時計の爆発的人気で、それまで興味のなかった20代、30代の消費者が一気に流入しているからです。
おそらくそれが理由で、いままでコンサバ風な時計や、ニッチな機械を提供していたようなブランドでも、カッコいいスタイルや、ポップな色を狙ってきている傾向が顕著に見られました。まずは色気で普段使いの枠を狙おうというものです。